和WordPress拚了?Medium利诱媒体把自家平台当家
2020-06-25

    

和WordPress拚了?Medium利诱媒体把自家平台当家

国外相当热门的部落格平台 Medium,近来一个帮助其平台上的媒体增加收入的 举动 ——推出「赞助文章」形式的原生广告,以及开放媒体在其平台上向用户进行付费订阅内容的措施,都让人明显感受到了这个在 2012 年创立,尔后几乎完全改写了部落格定义的平台,下一步的布局和发展——和 WordPress 拚了!

和WordPress拚了?Medium利诱媒体把自家平台当家

Medium 是由 Twitter 共同创办人 Evan Williams 创建,专注于分享观点和故事的 Blog 平台,去年九月完成第二轮融资,获得 5700 万美元、估值 4 亿美元。

他们这项在週二宣布的新措施,对许多媒体来说,极为诱人,因为媒体在他们的平台上除了可以不用花费时间、精力和金钱在技术上,还可以把上述的资源全数拿来创造更棒的内容,藉此开发更多新的读者。不仅如此,Medium 在适应新的网页技术上的脚步也比较快,像现在他们的平台就已经支援 Facebook 的即时文章和 Google AMP。

目前包括部落格网站 The Awl、锁定女性读者的 The Hairpin、个人理财主题网站 Billfold 都已经在去年十二月全面移转到 Medium 上,现在还有美国杂誌 Pacific Standard、女权主义网站 Femsplain,以及扮演剧作家和电影製片人之间桥樑的 The Black List 网站等八家独立媒体也都放弃了他们原有的内容管理系统,移转到 Medium 上。

和WordPress拚了?Medium利诱媒体把自家平台当家

不仅如此,Medium 也提到,像是 Time 旗下的 Money、Fortune、Atlantic Media 的 National Journal 等,也都将开始在其平台上发表原生内容。对此,Evan Williams 说 ,鼓励媒体完全移转到 Medium 上,将会是公司发展的下一阶段,而他们之所以这幺做,是因为对许多媒体来说,Medium 是一个跳脱过往、属于新型态的内容管理系统。

Medium 现在就好比一个结合 Facebook 和 Twitter 的新 WordPress。它像 WordPress,能让媒体在他们的平台上发表内容,但前提是得在 Medium 的子网域中,媒体则能够在上头客製介面和设计外观;同时它也具有 Facebook 和 Twitter 的特色,媒体所发表的内容都会在 Medium 的主页面上出现,人们也能像在 Facebook 和 Twitter 上针对每篇文章送上爱心表达自己的喜欢,并发表评论和看法。

儘管推出「赞助文章」形式的广告对多数媒体实际上能带来多大的营收和帮助,目前尚难以判断。因为相较于原生广告,多数媒体还是倾向依赖传统的横幅广告维生。不过,至少就目前的情况看来,显然 Medium 所提供给媒体的好处是奏效的,因为大家都相信了 Evan Williams 放眼未来的眼光,也相信 Medium 确实能在目前一片媒体大战的红海中,提供他们比起其他媒体拥有更好的内容管理工具和竞争力!

至于在这波新产品讯息的公告中, Medium 也提到,先前他们所收购专门发表长文、每篇文章字数都至少 5000 字起跳的网站 Matter,将会在之后独立出来成为新的公司,作为创作者养成的专门培育基地。


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